雅客進(jìn)軍礦泉水領(lǐng)域 “長(zhǎng)白甘泉”定位中高端

1月12日，雅客2016礦泉水新品發(fā)布會(huì)將在鄭州召開(kāi)，正式宣布雅客全力進(jìn)軍礦泉水領(lǐng)域，推出“雅客長(zhǎng)白甘泉”全新品牌，發(fā)力全國(guó)和重點(diǎn)渠道。

雅客進(jìn)軍礦泉水領(lǐng)域，開(kāi)啟礦泉水大時(shí)代!

雖有智慧，不如乘勢(shì)。雅客認(rèn)為，中國(guó)礦泉水大時(shí)代即將來(lái)臨，礦泉水市場(chǎng)即將全面爆發(fā)，在越來(lái)越多消費(fèi)者青睞更天然飲品的2016年，雅客集團(tuán)歷經(jīng)三年醞釀、規(guī)劃、組織，將集中資源全力打造雅客長(zhǎng)白甘泉天然礦泉水。

從最初主要生產(chǎn)糖果、果凍制品到烘焙食品，再到加入礦泉水產(chǎn)品序列，雅客產(chǎn)品品類逐漸增多。在雅客看來(lái)，“總想走在前面!這是雅客集團(tuán)持之以恒的追求，也是雅客集團(tuán)長(zhǎng)期發(fā)展的智慧，更是雅客集團(tuán)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)白甘泉品牌的唯一目標(biāo)!”

“長(zhǎng)白甘泉”定位中高端，大有來(lái)頭!

此次，雅客發(fā)力礦泉水，并將帶來(lái)全新品牌“長(zhǎng)白甘泉”，包裝檔次高。產(chǎn)品通體似水滴造型，并附有鉆石冰晶造型，瓶體上部有深藍(lán)色包裝，突顯“長(zhǎng)白甘泉”名稱，整體包裝大氣，與產(chǎn)品定位中高端相得益彰。

企業(yè)宣稱，該款產(chǎn)品“聯(lián)合頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)公司PET設(shè)計(jì)瓶型，用人性化體驗(yàn)的理念，時(shí)尚的風(fēng)格設(shè)計(jì)，優(yōu)美的線條塑造，打造具商品力的瓶型”。并將聯(lián)合“葉茂中策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”，將“用兇狠的營(yíng)銷支持，全方位品牌傳播，打造強(qiáng)勢(shì)雅客品牌?！笨梢灶A(yù)想，2016年，雅客對(duì)該款產(chǎn)品寄予厚望，并將開(kāi)啟大力度營(yíng)銷傳播，攪動(dòng)礦泉水產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

大力度布局水源，雅客“早有預(yù)謀”

雅客長(zhǎng)白甘泉，來(lái)自長(zhǎng)白山的天然礦泉水。雅客選擇落腳于世界三大天然礦泉水水源地之一的長(zhǎng)白山腹地。這里的安圖縣森林覆蓋率達(dá)到85%，有著優(yōu)質(zhì)的礦泉水資源。雅客董事長(zhǎng)陳天獎(jiǎng)?wù)f，當(dāng)?shù)厮次撕愦蟆⒔y(tǒng)一等眾多知名品牌企業(yè)入駐，搶占優(yōu)質(zhì)水源幾乎成為食品企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域的“必選動(dòng)作”。

據(jù)了解，雅客于2013年9月就與長(zhǎng)白山安圖縣政府簽約開(kāi)發(fā)礦泉水項(xiàng)目。安圖縣素有“長(zhǎng)白山下第一縣”的美譽(yù)，是中國(guó)礦泉水之鄉(xiāng)。作為安圖縣招商引資重點(diǎn)項(xiàng)目，雅客礦泉水項(xiàng)目總投資10億元，建設(shè)年產(chǎn)90萬(wàn)噸礦泉水生產(chǎn)線，計(jì)劃2015年年底前建設(shè)完成30萬(wàn)噸生產(chǎn)線。

三大策略，構(gòu)筑雅客市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)判斷，中國(guó)的礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅陂_(kāi)啟品類發(fā)展的大時(shí)代，但雅客同時(shí)認(rèn)為，該產(chǎn)業(yè)也存在諸多問(wèn)題，如長(zhǎng)期陷入同質(zhì)化等。為構(gòu)建起強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，雅客將重點(diǎn)啟動(dòng)三大策略，即：“區(qū)隔的情景策略”、“有保障的水源策略”、“具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略”，從而達(dá)到快速占據(jù)市場(chǎng)終端、保證產(chǎn)品品質(zhì)和渠道利潤(rùn)空間的融合。